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微博自媒體運營策略
時間:2020-07-14來源:www.biancheng38.icu點擊量:作者:Sissi
時間:2020-07-14點擊量:作者:Sissi



  微博自媒體賬號為普通用戶獲取信息提供了有效途徑,是微博中信息的重要來源.然而微博本身并沒有對自媒體賬號的和普通賬號加以區分,自媒體賬號是在微博中作為媒體存在、僅具有媒體屬性的賬號。但是在真正的網絡環境當中,這個界定并不是絕對鮮明的。現在微博自媒體的門檻逐漸降低,每一位網民都可以成為自媒體達人。了解微博自媒體賬號的運營特點和規律,才能通過賬號識別來理解微博運作的規律,識別自媒體賬號有助于挖掘高質量內容。
 

微博自媒體運營策略

 

  微博要做IP化運作,不要東發一條,西發一條,想到什么發什么,毫無章法。對官博內容進行了規范,保持品牌一貫的調性,不至于因過度追熱點而忽略了品牌。不要嫌棄IP化運作導致內容形式單一,但運營微博一定要注意更新頻次,把握好調性,注意好三觀,謹防翻車。
 

  到底該如何做微博自媒體運營呢?
 

  內容為王
 

  定位好你的領域內容,做好長期的選題規劃,長期堅持輸出內容;
 

  吸引廣告投資
 

  通過廣告投放獲得收益。每個平臺都會給優質作者獎勵,開通一個平臺的權限后,自媒體人在輸出內容后平臺會根據內容質量進行廣告投放。比方說,有些微博博文上添加話題廣告,用戶的點擊行為就能獲得部分收益,按點擊量計算。
 

  微博用戶打賞
 

  逐漸形成自己的粉絲部落,說白了就是粉絲經濟,當你的內容過硬,培養了一批忠實讀者后,用戶還可以直接給你贊賞。結語:微博自媒體已經成為了自媒體人必然會進軍的平臺,自媒體人想要在微博平臺上得到收入的提升離不開電商領域的爆發,也受益于近幾年直播的爆發。
 

  如何做內容性微博自媒體運營呢?
 

  優質內容輸出
 

  垂直領域的文案輸出,知識干貨,專業的觀點評論,影視劇賞析,技能講解等,能夠在自己的專業領域侃侃而談且言之有理,而不是通篇廢話,讀者看完沒有任何感覺,沒有任何印象,你的文章就是毫無價值的,更不會有粉絲關注你。
 

  把握內容長度
 

  每篇文章的長度在2000-3000字為佳,一般1000多字的轉粉率是很低的,因為長文轉粉是靠非粉絲需關注作者后閱讀全文才可以增長粉絲的,如果文章過短,那基本上沒有讀到重點就會被卡住,那跳失率就會非常高了,,所以前段敘事鋪墊和內容規劃就顯得尤為重要了。
 

  持之以恒
 

  任何自媒體平臺都需要持續性的輸出內容,斷斷續續更新會影響賬號權重和粉絲體驗感,更何況微博自媒體這種需要高頻次輸送內容的平臺。
 

  想要快速成長有兩種方式,一種是粉絲自發的分享,還有大V的加持賦能,這個需要一定的人脈積累;另外一種方式就是付費了,付費也可以分成兩種,一種是付費讓大V轉發,一種是通過時間積累內容,再通過內容推廣形成快速成長。
 

  微博對草根大號的造福和微信對意見領袖的回報,讓自媒體首次較為普遍的產生了商業價值,還有專門針對某個微信公眾帳號給予估值并投資的案例。受微博的社會化屬性影響,一切違背“短、頻、快”原則的內容都沒有得到明顯的支持,最典型的,就是長微博,這個衍生產品比較詭異,從產品形態上而言,它是不折不扣的時代倒退的產物,但是從用戶需求出發,其便捷、可預期等特性又滿足了重型內容的傳播,填補了微博在深度溝通中的短板。
 

  自媒體與平臺的共生關系,遠超草根大號,這是微信公眾平臺對新浪微博的指導。草根大號的玩法,是對平臺資源的極盡掠奪,它們通常不關心生態的可持續性,從論壇時代開始就是如此,玩死一個社區、趕跑普通用戶對它們來講從來不是需要考慮的事情,池水若是干涸,提著釣竿去找下一個魚塘就是。所以,新浪微博制定的游戲規則,對微博大號的威懾力并不大,它們甚至源源不絕的批量生產帳號,用以應對封殺。自媒體的情況則不然,在個人品牌的建設上,沒有“推倒重來”這種選擇,所以自媒體相對更為重視平臺的健康,而他們的駐扎與活躍,會為平臺添加增值的可能性。
 

  新浪微博在上市之后,公關需求不減反增。雖然,說自媒體的評論能夠極大的影響上市公司的股價,固然是有些夸張,然而,老是被說壞話,不僅臉面上無光,而且在向上的匯報時,實在有些被動。據傳,百度的某高管曾對百度百家做出這么一句評論:“百家起來之后,罵我們的大V確實少了,但是相應的,百度的品牌知名度也下降了。”這實際上是對百家的工作肯定,至少,為自媒體搭建舞臺,也是維護市場關系的一種手段,比請客吃飯的用處要大。
 

  變現考慮。“微博自媒體”的申請機制,有一點比較特別,即500萬粉絲以上的微博用戶無法加入。照理來說,如果按照“微博自媒體”分成方式中的原創微博閱讀量、微博/文章正文頁內廣告曝光等指標,粉絲數量一定與收入成正比,但是以新浪微博“壓大V、扶中V”的策略,精于垂直領域的自媒體才是變現的關鍵。新浪微博與手握百度聯盟50萬廣告資源的百度百家不同,不具備以單價付費的零散型營銷條件(廣告主規模需要達到一定規模),唯有以自媒體為執行端拆解品牌營銷需求,才有機會創造變現增量。
 

  和微信、抖音這兩個內容平臺相比,微博的新聞屬性更強,更具公共媒體性質。企業微博賬號在微博平臺上應當擔綱企業的官方發言人角色,針對企業的重大事件、新品發布、各種營銷活動及時發聲,并針對社會上的一些重要事件、熱點及時跟進,發出自己的聲音,表達自己的態度和立場。
 

  自媒體逐漸呈現出資源屬性,但是說到獨占資源,目前還沒有哪個平臺能夠完全做到。新浪微博的入局,自然有利于內容生產者擴展又一條收入渠道,但是從產品運營到商業運營的跨越,這也是對新浪微博的壓力測試。
 

  微博目前已形成了相對完備且規模化的三種變現方式:
 

  廣告
 

  微博在過去幾年,通過微任務平臺,已經幫助很多內容號、段子手、明星、大V獲得了規模化的收益。
 

  電商
 

  網紅如此火,電商是巨大的推動力。微博在電商領域,就是一個基于微博平臺進行電商轉化的工具,網紅或者是每一個用戶可以去使用這樣一個工具。微博上大家提到有櫥窗,允許每一個用戶在微博上直接發布自己的商品,但微博自身不提供上架,它和電商平臺是打通的。這樣一種櫥窗商品的轉化效果,比傳統單純發布一個鏈接的轉化效果要提升好多。
 

  付費產品
 

  微博從2014年推出基于長文打賞的功能,還有付費閱讀的產品,短視頻、直播等非常多的形式。在知識付費的領域里,微博平臺已經提供了相對完整的一種付費產品的形式。微博是一個傳播平臺,大家利用這樣一個工具,給微博上所有的內容創作者提供一種機會,提供一種賦能機會。
 

  微博是一個平臺的生態,而不是一個流量分發或者是分成的平臺。微博為內容創作者提供的是社交資產累積的平臺方式,幫助每一個內容創作者有機會去連接他的內容生產者和消費者,微博里除了社交關系,也支持整個信息流的傳播。微博上支撐了大量的內容創作者,微博上的內容創作者涵蓋了人、機構,這種構成和現實社會中的關系相對應。微博作為國內最大的公開性的內容發布的社交傳播平臺,更關注超級頭部用戶,除了自身的影響力之外,更加關注他粉絲的影響力。所以微博自媒體運營除了建立自身的影響力之外,也要關注到粉絲群體,粉絲是微博運營中重要的一環。

 

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