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新媒體運營選題荒的時候怎么辦
時間:2020-09-14來源:www.biancheng38.icu點擊量:作者:Mia
時間:2020-09-14點擊量:作者:Mia


  一篇文章成功的80%都靠選題,這句話作為新媒體運營人員你一定聽過吧,有人會問選題這事到底有多重要?新媒體運營選題荒的時候又怎么辦呢?
 

新媒體運營選題荒的時候怎么辦


 

  今天要做什么內容,明天要做什么內容,一直是新媒體運營者發愁的一件事。不建立自己的素材庫,每天從早到晚的就是不斷選題,各種苦逼夾雜著懵逼,特別是新手或剛接手新微信公眾號的人,很多不知道從哪入手,每天做一篇是一篇。
 

  其實,做選題肯定是基于你公眾號和用戶人群定位來選,這個賬號定位和人群定位的問題是一個老生常談的話題。提前確定你的公眾號是幫哪些用戶在什么場景解決什么問題:
 

  分析賬號歷史發文數據,可以統計自己公眾號過往全部歷史文章數據,比如圖文閱讀、分享量、點贊量、打開率、分享率、推送時間等數據都可以統計進來。利用這些數據你可以篩選排序出閱讀量最高的文章進行分析,看哪些選題方向用戶最愛看;篩選排序出分享量最高的文章進行分析,看哪些選題方向用戶最愛分享;篩選排序出收藏量最高的文章進行分析,看哪些選題方向用戶最愛收藏;篩選排序出打開率最高的文章進行分析,看哪些選題方向打開效果最好。
 

  分析完這些數據,就能夠根據過往歷史文章數據,總結出之前受歡迎的各種選題方向了。然后,把這些結果做成詳細表格,便于以后測試、優化并升級。
 

  挖掘用戶真正需求有的時候,用戶閱讀數據不會告訴你一切。因為歷史閱讀數據都是在體現你之前發過的選題方向,那沒發過的呢?這個就得“問”你的粉絲了,他們會告訴你很多答案。你可以在后臺讓粉絲投票感興趣的選題類型;可以發起征集活動,讓用戶留言;可以通過在線問卷平臺進行粉絲調查;可以在粉絲群里了解用戶喜歡的選題。
 

  素材源于生活,我們不要只寄希望于我們寫標題,文案時的靈感迸發。我們要時刻保持發現問題的嗅覺,在日常生活中養成記錄的好習慣。從身邊的人和事,每天閱讀的書、文章和熱門社區入手,看到合適的就丟進選題庫中。平時看到、聽到的任何素材,都可以有意識的與目標用戶的需求結合起來發散思維,并記錄好的想法,分類整理到素材庫里,平時要多注意積累,不要需要用時方恨少。
 

  分析主流新媒體渠道,利用新媒體渠道的特性,我們可以找到大多數用戶關注的問題篩選和細分。知乎、微博的“熱榜”。熱榜上的問題會定時更換,這些問題都是最近熱度最高,用戶最關注的。我們可以在這里面去找選題,看看用戶最關注的是什么,用戶關心的點和我的公眾號定位有沒有關系,我能不能作為選題去輸出。
 

  “熱榜”里的選題一般是比較新的選題素材。但是這些熱點沒有和我們公眾號相關的選題怎么辦,還有一些渠道是有話題廣場的,比如說知乎、豆瓣,他們針對很多關鍵詞會有一些話題,你可以看看用戶的論壇,看看他們針對這個問題的觀點,看多了,看自己會不會有一些其他的想法或者觀點,就是一個很不錯的選題角度。
 

  分析垂直渠道:適用于旅游、美食、音樂、母嬰等話題范圍足夠細分的領域。好處是可以直接找到可能關注你推完主題的這類垂直用戶,看看他們的需求。
 

  分析競品:可以去看看和自己定位高度重合的其他自媒體,看看他們選題的方向,看看他們都在輸出什么內容。一般他們選題也是經過一批篩選之后確定的。另外也可以自己手動去收集和統計。前人驗證過比較火的選題,不代表你沒有機會,只要你文章有自己的風格,一樣有機會彎道超車。時尚是個圈,選題同樣也有周期性,每隔一段時間就會爆發一次。
 

  為什么蹭熱點?蹭熱點就是借勢,有一種狐假虎威的感覺。首先,你自身知名度較低,或者說你想讓自己知名度更高一些,其次,利用熱點話題的廣泛傳播給你自己帶來流量,再次,熱點可以提升你做的自媒體或者是商品的閱讀量、關注量,就是利用熱點,為產品引流,熱點都是自帶流量。
 

  熱點大致分為兩類:
 

  時間熱點:比如節日,紀念日,明星生日,重大賽事等固定時間可知的熱點。
 

  社會熱點:熱點比如明星戀情曝光,分手。熱門影視劇,或者突發事件,這種熱點是不可知的,且有一定的時效性。
 

  要想及時了解這種突發性的熱點,建議大家可以多關注新浪微博,即使它現在偶爾會遭到“唾棄”,但不可否認的是,熱點的爆發通常從新浪微博開始,熱搜可以讓你很清楚地知道現在大家在關心什么。
 

  所以說,抓住每一個在微信后臺留言的粉絲,適當的時候來個微信群,和他們侃天侃地,互相撕逼,也許在這種語言的碰撞中,他們會告訴你內心最真實的想法和興趣點。這樣,你的選題自然而然就產生了,并且極其精準。
 

  熱點選題如何尋找?
 

  是否具有可討論性和可傳播性:可討論性就是看這個熱點有沒有爭議性。比如來說這個某個明星結婚,我們吃瓜群眾無非就是祝福一下,或者關注一下有哪些伴郎伴娘,這種熱點的時效性可能就會持續幾天,而且不具備爭議性。等這個風頭過去,可能就沒有多少人在談起這個事情了。可傳播性就是這個話題可以輻射多大的范圍,影響了多少人?比如同樣是寫美食,一個是寫重慶的美食,一個是寫中國的美食。從兩者輻射的范圍看,前者可能就只有在重慶生活的人才會關注,可能只有兩千萬的受眾。但是后者可能會有幾億人去關注。兩者比較。閱讀量可想而知了。
 

  話題有沒有延展性:看能不能通過這個話題衍生出更多的思考和解讀。
 

  話題有沒有后續性:之前我們聽評書,最后總會聽到一句:“預知后事如何,且聽下回分解”。電視劇總是看到最精彩的地方插廣告。這些都是利用你想知道結果的好奇心吸引你持續關注這個節目。熱點事件有后續跟進的熱點更容易吸引用戶持續關注。
 

  選題的誤區
 

  經驗豐富的人才會有寫不完的話題?并不是,話題源于生活,只要我們在生活中多積累,多思考,任何一個念頭都可以作為話題的切入角度。
 

  追熱點難于上青天?追熱點雖然不容易,也沒有大家想的那么那難。遇到熱點,我們要多分析,很多熱點都是可以有不同的角度去切入。我們要善于分析熱點和我們的目標受眾,看兩點有沒有相關聯的地方。只要我們肯去思考,都可以找到產品和熱點之間的關聯,選出符合我們產品的選題。
 

  只要是熱點,就得追?選題本身并不難,難得是怎和自己的產品結合好。我們要有內容規劃。每天靠熱點吸引用戶,沒有目的的純粹追熱點,不利于找到我們產品的垂直用戶。也不利于形成我們的品牌IP。
 

  價值觀要正。如果一個適合的熱點出來,如果大眾看法一邊倒,就不要去寫大眾比較討厭的角度,避免引火上身。還有名人去世,就不適合除了新聞,以其他的任何形式出現。
 

  選題的注意事項
 

  拒絕自嗨:做選題一定要和自己定位相符。講籃球技巧的公號不會帶著大爺大媽半夜解讀兩會精神,說養生的公眾號不會領著少男少女每天侃著誤樂八卦。選題要緊扣目標人群的需求,與目標用戶無關的角度,一概不考慮。
 

  用戶需求調研:要把用戶需求調研作為常態工作,離用戶越近,越有的寫。通過后臺數據了解粉絲的特點、來源、人群分布、年輕分布等等,有一個大致把握,知道他們的痛點和喜好。
 

  總結提煉行業經驗:不管我們運營什么新媒體平臺,找選題時永遠不要忽略自身行業知識的積累。
 

  有時候就是找不到適合的選題,無法更新,不只是初入職場的人會遇到,很多資深的新媒體運營人員也會遇到,不過他們一般是覺得這個選題不夠好,感覺達不到自己的預期效果,還想找到更好的選題,而一般的新媒體運營選題荒可能是不知道寫什么,那就可以用到文中所提到的方法了。
 

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